Бурные социально-экономические потрясения в арабском мире не помешали «Русскому радио» (РР) продолжить успешное вещание в одной из самых развитых стран Ближнего Востока. Более трёх миллионов слушателей в Объединённых Арабских Эмиратах ежедневно настраиваются на волну московской станции. Дебют этого проекта состоялся почти два года назад, и с тех пор «РР» уверенно входит в пятёрку лидеров на местном медийном рынке.
Все передачи представляют собой FM-формат, в котором чередуются новости, музыка и оперативные комментарии. Примечательно, что «Русское радио» придерживается строгих норм арабского литературного языка и классической фонетики. Этому в значительной степени способствуют наши известные востоковеды, которые принимают участие в работе канала.
Интересно, что в сетку вещания «РР» на Ближнем Востоке вошли программы о русской литературе, искусстве и масса другой интересной и полезной информации, позволяющей понять и раскрыть русскую душу. «Должен сказать, что московское радио пришло в ОАЭ как нельзя кстати, – считает генеральный директор Издательского дома «Русские Эмираты» Сергей Токарев. – Ведь сейчас сложилась как раз та ситуация, когда передачи одной из популярнейших станций востребованы не только нашими соотечественниками, проживающими в Эмиратах, но и многочисленными туристами, прилетающими на отдых в эту страну».
Причём арабский «прорыв» стал только первым шагом масштабного проекта «Русское радио – Всемирная сеть», который реализуется с 2009 года. «Мы начали его в Дубаях и сразу же поставили перед собой задачу сообщать российские, международные и ближневосточные новости с точки зрения их важности для проблем и культуры региона, – рассказал «Журналисту» идеолог и руководитель проекта Сергей Белянский. – Понятно ведь, что усиление внешнеполитической активности России на Ближнем Востоке, повышение интереса к ней в арабских странах должны сопровождаться активной информационной политикой. Вот мы и стараемся обеспечить нашим слушателям в Эмиратах объективное и полное представление о российской позиции по международной проблематике, а также о событиях в России и в других странах».
По словам Белянского, необходимость такого канала ощущалась на протяжении трёх-четырёх последних лет. «Надо ли говорить, как важно установить заинтересованный диалог с арабскими общинами, – подчеркнул Сергей Геннадьевич. – Это необходимо было сделать ещё и с целью улучшения восприятия России не только в арабских странах, но и по всему миру».
Помимо освещения международных новостей «Русское Радио» подробно информирует слушателей в Эмиратах о социально-экономических и культурных сторонах жизни современной России, уделяя особое внимание российско-арабским отношениям. «А вообще мы стремимся делать качественный медиапродукт, непредвзято отражающий события, – отметил Сергей Белянский. – Наверное, это нам удалось, поскольку станция пользуется доверием зрителей и ньюсмейкеров».
Разумеется, стабильное положение «РР» на ближневосточном рынке вызывает уважение, но гораздо важнее другое: судя по многочисленным отзывам, вещание «РР» пришлось по душе арабам, которые довольно активно покупают рекламное время. Между тем, рынок в ОАЭ перенасыщен. Здесь вещает не только модная «Аль-Джазира», но и «Би-Би-Си», саудовская «Аль-Арабия», американская «Аль-Хурра», иранская «Аль-Алам» и многие другие станции. «Там настоящие «аль-Джунгли» на радиоволнах», – оценил происходящее на этом рынке один арабский обозреватель.
Понятно, что в условиях столь жёсткой конкуренции «Русскому радио» нелегко развивать своё присутствие в арабском эфире. «Любой новый проект – это прыжок с утёса в мало исследованные глубины, – считает директор Центра арабских исследований Института востоковедения РАН Виталий Наумкин. – Тем более когда речь идёт о продвижении на Восток. Поэтому сегодня так важен точный расчёт, профессиональные навыки менеджмента и фокус-группы. Но всё равно успех радиопроекта в конечном счёте определяется ведущими, то есть теми голосами, которые звучат в эфире».
При этом арабские аналитики отмечают, что в последнее время слушателям в ОАЭ, Катаре, Саудовской Аравии и других странах региона начинает уже приедаться эмоциональная манера некоторых ведущих на арабских каналах и особенно участников бесконечных дискуссий, идущих зачастую на повышенных тонах. «Именно поэтому от «Русского радио» ждут чего-то совсем другого в подаче тех или иных новостей, – высказывает свою точку зрения известный российский радиожурналист Армен Оганесян. – Не случайно здесь понадобилась корректная, уважительная и солидная манера. При этом «РР» сумело стать интересным и динамичным, что и отражается на его коммерческой деятельности в Эмиратах».
Примечательно, что многочисленные опросы общественного мнения показывают: интерес арабов к России и её месту в современном мире огромен. Помогает и высокий авторитет нашего радиовещания на арабском языке, у которого, как считается, около 10 миллионов регулярных слушателей. «На мой взгляд, рецепт позитивного имиджа России в глазах иностранных зрителей и слушателей достаточно прост, – подводит итог Армен Оганесян. – Если мы будем представлять Россию во всём согласной, монолитной страной, нам перестанут верить. Одна из главных функций – способствовать диалогу культур: целые сегменты вещания у нас нацелены именно на это. Иными словами, если вы любите Россию, рассказываете о ней с душой и выразительностью, то никакого особого магнетизма вам не понадобится. А вот если вы делаете «образ России в глазах Запада и Востока», считаете её выеденным изнутри брендом, который надо набить содержанием и приукрасить макияжем, тогда без матрёшек и пошлой сентиментальной слезы не обойтись. Нашу страну незачем «подмалёвывать» – Россия и без имиджмейкеров хороша. Помимо статуса великой державы у неё есть ещё сильнейшее духовное очарование, которое не оставляет равнодушными миллионы людей за рубежом».
Остаётся добавить, что Всемирная сеть «Русского радио» открывает своё подразделение в центральных городах Италии – Милане, Риме и Бари. Следующими ступенями на пути к глобальному расширению охвата вещания станции окажутся Великобритания, Франция, Китай, Канада, США и Черногория.
Немає коментарів:
Дописати коментар